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数字音乐产值破600亿元,直播、社交娱乐带来巨大流量

www.c-4-n.com2019-08-07
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 来源:第一财务

数字音乐产值突破600亿元,直播,社交娱乐带来巨大流量

1小时预售销量超过410,000,这是去年张义兴发布的数码专辑《梦不落雨林/NAMANANA》的结果。最终,该专辑去年在中国数字专辑的总销量中排名第一,累计总数超过一百万,第二大销售额近28万。

2018年,中国数字专辑的销量突破2亿元,数字专辑从0到1实现了商业突破。中国数字音乐产业的整体发展是什么?

“去年,中国数字音乐产业的总产值为609.5亿元。”当中国传媒大学教授严雪娜公布这一数据时,数字音乐已经成为引领中国音乐产业发展的重要引擎,这是不争的事实。

她早在2012年就出版了一本书《数字音乐的产业价值链研究》,自2014年以来一直在报道中国的数字音乐产业。她认为,“中国的数字音乐消费,流媒体订阅和国际收费仍然很低,但多样性音乐支付模式处于世界前列。“

7月11日,“2019中国数字音乐产业发展峰会”在杭州召开,《2019中国音乐产业发展报告》由中国音像出版协会音乐产业促进委员会首次发布,该委员会已连续六年出版。

从黑胶唱片,录音带到CD,每一次社会变革都会改变音乐的形式和存在。随着技术的创新,音乐已经全面进入数字时代,技术创新也渗透到音乐产业链的各个方面。随着内容的支付,中国数字音乐的商业化也有所改善。

“从上个世纪末开始,互联网在中国蓬勃发展。在过去的20年里,互联网的发展令人惊叹。从百度MP3开始,它已经彻底改变了今天的世界,”周说。中国音像着作权集体管理协会理事长亚平。

中国传媒大学电影与电视艺术学院教授彭文祥注意到了一项数据。根据中国互联网信息办公室发布的报告,在线音乐用户数达到4.6亿。 “这意味着无论是音乐,数字音乐,还是网络剧,互联网电影,无论以何种艺术形式,都无法连接到互联网行业。”

风扇经济推动数字专辑销售

在中国数字音乐产业总产值为609.5亿元。泛数字音乐产业为480.35亿元,核心级下载和流媒体为129.2亿元。

自2015年以来,随着流媒体订阅模式的快速发展,音乐产业逐渐呈现出复苏的迹象,成为数字音乐的主要增长点,并有望在未来为音乐产业带来更大的产值。

据Qi Xuena介绍,流媒体订阅模式空间的发展将越来越大,下载工作将越来越小。 “以腾讯音乐为例,去年在线音乐付费用户数量增加到2700万,同比增长39.18%。”

“2018年最突出的一点是数字专辑逐渐变大。例如,QQ音乐通过数字专辑形成了'数字主题+'战略,形成了多元化的音乐娱乐生态系统。”通过分析2018年的专辑年度销售名单,严雪娜认为张一星,NinePercent,吴亦凡和其他交通歌手发布的数字专辑都很高,这证明中国数字音乐用户更倾向于支付高质量的内容资源和用户体验,“粉丝经济推动数字专辑的收入非常可观。”

2014年,腾讯音乐娱乐集团首次发行周杰伦专辑《哎呦,不错哦》作为数码专辑,每年售出16万册。自中国第一张数字专辑发行以来,截至2018年3月31日,QQ音乐已经发行了355张数字专辑,销量约为6000万张,销售额近4亿元人民币。

在短短几年内,娱乐消费者需求持续增长,数字专辑也创造了不同的技巧。从专辑销售,社交互动,线下活动,粉丝周围等方向,创建“数码专辑+”模式,丰富音乐娱乐生态系统。张义兴的数字专辑之所以累计销量达到100万,这与垂直培育风扇经济的“数码专辑+”模式密切相关。

随着用户需求的增加,音乐不再是简单的业务,流媒体音乐平台将面临全场景,全链式竞争。

2018年,所有平台在新的消费环境中推出了离线离线场景营销,加入了多场景跨境营销行列。网易云音乐推出了基于“音乐+酒店”概念和与阿图尔合作的“睡眠音乐主题活动”。与此同时,它还利用“音乐+餐饮”的概念推出了“倾听免费食物”活动与公众评论。腾讯音乐先后推出了“音乐+时尚”的“MusicStation沉浸式体验站”,“音乐+体育”的“城市体育展”,以及“音乐+艺术”的“音乐绘画和歌唱”音乐创新大赛。

“数字专辑的销售已经成为数字音乐收入的增长点,这是未来的发展趋势。” Yan Xuena分析了中国数字音乐消费者的行为,并认为90后的消费群体具有年轻和高端的特点。他们专注于精神需求,时间效率和自我提升。消费倾向于高度共鸣,国际化和综合化。 “而且这一代消费者的社会倾向非常强烈。只要与社交有关,用户的粘性就会非常高。非常高。”

很明显,未来中国数字音乐的发展将越来越偏向于社交娱乐属性。以“音乐”为核心,正在建设一个满足用户听,唱,看,玩的需求的泛娱乐生态系统。

后版权时代的现场音乐

“2006年,市场上的CD盗版非常猖獗。2008年,互联网盗版猖獗,其中99%是盗版。今天,96%的用户听真正的音乐,”腾讯政府关系总监韩旭说。音乐娱乐集团。中国音乐的合法化不可避免地是情绪化的。 “2015年,版权局发布了最严格的版权命令。最有利的事情应该是腾讯音乐集团。毕竟有版权订单。各行业的数字音乐服务提供商需要删除卫星许可证。删除导致了腾讯音乐娱乐集团于2018年上市。“

与过去中国99%的盗版率相比,版权环境大为改善,版权格局基本稳定。数据显示,与往年相比,中国数字音乐的合法率有所提高。以数字音乐为主要动力,中国音乐市场和音乐产业迅速成为现实,为原创音乐的发展创造了良好的环境。

《2019中国音乐产业发展报告》表明,由于版权模式基本稳定,独立音乐家的长尾音乐更加突出,成为每个平台下一个布局的焦点。在大众消费市场,对用户的需求变得更加多样化,越来越多的利基产品爆炸式增长。一个独立的音乐家不容易制作一首歌《消愁》在酷狗的一周,播放量被打破了1亿,他的数字专辑《平凡的一天》也在年度销售排名中排名第四。

除了数字音乐产业的核心层之外,以直播和社交娱乐为代表的泛数字音乐产业也为数字音乐产业带来了巨大的流量和巨大的收入。以国家K歌和歌唱为代表的音乐社交娱乐平台巨大,全国K歌是腾讯音乐娱乐集团的重要产品。注册用户已超过5亿。

“音乐直播行业的用户非常敏感。我们相信现场音乐播放肯定会在数字音乐产业的未来发展中占有一席之地。”严雪娜表示,未来的现场音乐将以音乐为基础,主播本身就是歌手,用“直播+专辑”发布数字音乐,而泛娱乐产业相互促进,满足用户需求。

经过阿里音乐,腾讯音乐和网易云音乐的共同协议,头部音乐版权基本形成了共享模式,而在线音乐市场也进入了后版权时代的体验。为了增强自己的声音,主要平台将更多地集中在电子,民歌,爵士,摇滚等长尾音乐上,以扩大各自的版权地图,增强其内容的竞争力。基于大数据技术,以个性化推荐为核心的一系列平台体验和服务已成为当务之急。

2018年,腾讯音响娱乐公司与索尼音乐公司共同成立了电声品牌LiquidState,酷狗音乐和萤火虫,共同为第二元观众举办了蘑菇萤火虫动漫音乐嘉年华。网易云音乐与Mi Man Media和NBC Global合作进入动画和音乐领域。

5G改变音乐消费模式

在新的一年的第20年,网易云音乐推出了2018年的年度听力歌曲报道,它正在线上,以筛选朋友圈。

“我看到我的网易听了H5的歌曲报道,发现它比我好。”中国传媒大学副教授王伟感到惊讶。通过大数据分析,他了解到他在一年内听过多少音乐。什么时候听歌,以及你喜欢的音乐类型,“大数据已经成为给用户留下深刻印象并推动营销和收获用户的核心神经。它不仅改变了用户的收听习惯,还提升了用户的音乐意识。支付“。

当科学技术日新月异时,音乐会进入什么样的商业化?通过王皓的研究和《2019中国音乐产业发展报告——音乐科技与装备专题报告》的首次发布,有可能在技术革命的浪潮中了解音乐产业的未来。

6月6日,工业和信息化部正式向中国电信,中国移动,中国联通和中国广播电视台发放5G商业许可证。根据中国目前的5G布局规划,它与全球5G部署节奏同步。

“明年,普通用户的家庭体验5G应该不成问题。未来,随着5G网络的成熟,大规模的表演将以标准的8K + 商业路径。 “王伟认为,未来随着VR技术的发展,音乐用户将真正融入其中。当VR打开这样的“入口”和“场景”而没有时间和空间限制时,人们可以随时随地佩戴设备以获得身临其境的性能体验。

“5G时代即将到来,人们对音乐消费的看法也将发生变化。他们将购买VR设备,在线购买演出门票,享受音乐盛宴。现在中国最大的场馆,鸟巢,可容纳10万人, VR意味着,现场观众人数不仅增加了十倍,几十倍,甚至一百倍。增强技术可以将二维屏幕升级为三维,除了具有更强的存在感,观众也可以参与音乐。进入产品。“

从2018年开始,5G直播频繁出现在奥运会,行业展览和重大活动等重要活动中。 5G传输的视频质量从高清升级到4K和4K + VR,模式逐渐从录制转换为直播。 2019年3月25日,Dynamic 101 Music Radio与5G技术支持公司中国电信上海有限公司合作举办第26届《东方风云榜》音乐节,这是第一个现场5G + 8K + VR音乐现场。国家。

“自2016年虚拟现实产业化的第一年起,它已成为今年的第三年。”王伟说,中国的主要媒体,网络和研究团队已经开始研究VR和AR技术。 5G技术的出现已成为虚拟现实技术发展不可或缺的因素。 “视频内容的虚拟化,可视化和立体呈现已成为音乐领域的重要探索和发展方向,VR和AR技术也随之而来。改变了音乐表现,观众体验和音乐消费的模式。”

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佟雪娜

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